Das gewünschte Ergebnis festlegen

Anrufe, Nachrichten, Formulare und Verkäufe sind unterschiedliche Ziele. Vor der Kampagnenplanung klären wir Ihre Priorität und den Umgang mit eingehenden Anfragen. Ein abgesendetes Formular ist nicht dasselbe wie ein abgeschlossener Kauf. Zuerst werden die zu betrachtenden Schritte gemeinsam definiert.

Kanäle bewusst auswählen

Ein Suchkanal benötigt andere Botschaften als eine Umgebung, in der Inhalte entdeckt werden. Je nach Angebot und Zielgruppe kann ein Kanal oder eine Kombination sinnvoll sein. Im Anfrageformular wählen Sie Google Ads, Meta Ads, beide oder gemeinsame Beratung. Damit beginnt die Bedarfsabstimmung.

Reels und Posts unterschiedlich gestalten

Bei Reels sind Ablauf, Einstieg und Reihenfolge der Botschaft wichtig. Bei Posts zählen visuelle Hierarchie und Lesbarkeit. Inhalte werden deshalb passend zum Format geplant. Zuständigkeiten für Texte, Bildmaterial, Aufnahmen und Freigabe werden früh vereinbart.

Den Redaktionsplan am Unternehmen ausrichten

Leistungserklärungen, Produktvorstellungen, häufige Fragen und saisonale Mitteilungen ergeben unterschiedliche Themen. Im Plan sollten Termine und Freigabeverantwortliche erkennbar sein. Accountbetreuung, Werbebudget und Kampagnenmanagement werden als getrennte Leistungsbestandteile beschrieben.

Den nächsten Schritt prüfen

Eine passende Anzeige kann dennoch auf eine unvollständige Zielseite führen. Formulare, Telefon- und Nachrichtenlinks werden mit der Zielseite betrachtet. Auch der Empfang und die Bearbeitung von Anfragen werden abgestimmt. Die Planung umfasst mehr als das Werbemotiv allein.

Regelmäßig auswerten

Legen Sie vorab fest, welche Fragen Inhalte und Kampagnen beantworten sollen. Anfragequalität, verwendete Motive und Besucherschritte werden zusammen betrachtet. Daraus können neue Inhalte oder Anpassungen entstehen. Ein einheitlicher Veröffentlichungsrhythmus oder Kanalmix passt nicht zu jedem Unternehmen.

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